2019年02月18日 10:20

「もっとアルピーヌを知ってほしい」COO談…アルピーヌギャラリー期間限定でオープン

アルピーヌ・ジャポンは同社のブランドの認知度向上を目指し、六本木ヒルズ(東京都港区)に3月3日までの期間限定のギャラリー、「アルピーヌギャラリー」をオープンした。

◆認知度向上のためのタッチポイント

「アルピーヌのブランド、歴史、イメージ、そして『A110』の情報を来場者とシェアし、アルピーヌの世界観を味わってもらいたい」とは、アルピーヌ・ジャポンCOOのトマ・ビルコ氏の弁。そして、「アルピーヌファンを始め、アルピーヌブランドに興味を持っている方々、A110に興味を持っている方々に特別な体験を提供できる場所になる」とこのギャラリーオープンに対する想いを語る。

ビルコ氏は、「クルマの評判は非常に高く、アルピーヌディーラーには多くのお客様が来場している。そこでは、クルマに関する質問だけではなく、アルピーヌブランドに関する質問も多くあることから、アルピーヌブランドとして、お客様と情報を共有できる場所を提供したいという思いから、このプロジェクトが始まった」という。

また、「アルピーヌブランドの復活は始まったばかり。これからもっと認知度を上げていく必要がある。今日から2週間ほどアルピーヌ・ジャポンのチームがアルピーヌギャラリーで皆様を待っている。多くのお客様とコミュニケーションを図り、アルピーヌとはどういうブランドなのか、理解を深めてもらいたい」と話す。

今後についてビルコ氏は、「アルピーヌの日本での復活の歴史は去年の夏から始まった。まずは50台の限定車については去年の12月までに納車は終わった。続いて昨年12月7日からネットワークでの販売がスタート。ヨーロッパでは約3,000台、18ヶ月のバックオーダーを抱えているなかで、日本のお客様への供給をスムーズに進めることが私のメインの仕事」とし、「2019年の供給にはどうしてもリミットがあるが、日本のマーケットのためにアルピーヌディエップ工場との交渉を頑張りたい」とコメントした。

◆今後は地方でもコンタクトポイントを

前述の通り、アルピーヌが日本に本格導入されておよそ半年。ビルコ氏にその印象を尋ねると、「ディーラーによってはパニックになるぐらい来場者が多く、オペレーション的に大変になってきている。しかし、クルマの評判も良く、試乗も盛んで、クルマに乗ると“良いクルマだというコメントしか出てこない」と滑り出しは好調だという。

その一方で、「アルピーヌブランドは20年ほど寝ていたので、認知度はそれほどない。今年はブランドの歴史、戦略、イメージといったことへの訴求を頑張りたい」と述べ、このギャラリーもその一環として開設された。

当然のことながら、ユーザーは東京近郊だけではない。その点についてビルコ氏は、「ここは第一歩。スポーツカーなので試乗しないと意味がないので、そこを踏まえながらできるだけ商品とコンタクトできるイベントを東京以外でもやっていきたい。またフランスの文化も混ぜて考えている」と話す。

◆ユーザー層は2極化!?

実はギャラリー開設の背景には、商品ポジショニングの関係からユーザー層の2極化も挙げられる。ビルコ氏は、「アルピーヌは高級なスポーツカーと比較的買いやすいスポーツカーの真ん中あたりに位置しているので、来場者も、その両方から見に来ている」。どちらか一方に属していれば戦略は比較的明確だ。しかしその両方からなので、「とても良いことだとは思うが、その一方で大変な面もある」とし、こういったイベントを通して今後のマーケティング戦略の方向性を見据えていきたいようだ。

今年の台数に関しては、「基本的には供給次第。左ハンドルの供給は停止し、右ハンドルに集中する。右ハンドルの方が人気高く、現在80%くらい」。当初は両方供給していたが、「最初のお客様はアルピーヌファンで左にこだわりのあるユーザーが多かったが、今後はより一般的になるので右ハンドルが増える。日本は右ハンドルの国でクルマはそのマーケットに合わせて売りたい」とした。

記事提供:レスポンス

掲載に関する免責事項について
掲載情報の著作権は提供元企業等に帰属します。

アルピーヌ

アルピーヌ(alpine)の自動車(本体) ニュース

もっと見る

このほかの自動車(本体) ニュース

もっと見る

自動車・バイクニュースランキング

  1. ホンダ・シャトル改良新型

    ホンダ シャトル 改良新型、ウェブで先行公開---発表は5月

    自動車(本体)
    2019.03.22 09:30
  2. 光岡ロックスター(2018年11月の発表会)

    【光岡 ロックスター】限定200台を完売、受注開始から4か月

    自動車(本体)
    2019.03.22 16:00
  3. スバル・アルシオーネ(1989年)

    スバル、「百花繚乱80's」にアルシオーネ と レガシィツーリングW 展示へ

    自動車(本体)
    2019.03.22 15:45
  4. 日産 ジューク 次期型のプロトタイプを激写。ジュークの特徴である“顔”はどう変わるか

    日産 ジューク 次期型、発表は9月か…あの“顔”はどうなる?

    自動車(本体)
    2019.03.21 06:00
  5. トヨタ・スープラ新型(大阪オートメッセ2019)

    トヨタ スープラ 新型、予約好調…半数の販売店でRZグレードが初年度分売り切れ

    自動車(本体)
    2019.03.20 09:57

総合ニュースランキング

  1. 異例、アップルから3日連続で「iPad mini」「iPad Air」「iMac」など新モデルが発表

    異例、アップルが3日連続で「iPad mini」「iMac」「AirPods」などの新モデル発表

    タブレットPC
    2019.03.22 16:00
  2. AirPods

    アップル、「H1」チップを搭載した第2世代「AirPods」

    イヤホン・ヘッドホン
    2019.03.22 11:14
  3. 「WSD-F30SC」

    カシオ、サファイアガラスの風防を備えた特別仕様モデル「WSD-F30SC」

    ウェアラブル端末・スマートウォッチ
    2019.03.22 06:45
  4. 40V型モデル「PIX-40VM100」、50V型モデル「PIX-50VM100」

    40V型が期間限定47,800円、4Kチューナー内蔵テレビ2機種をピクセラが発売

    薄型テレビ
    2019.03.22 11:44
  5. 「HeroBook」

    26,500円、CHUWIが14.1型ノートPC「HeroBook」を発売

    ノートパソコン
    2019.03.22 07:00

読んでおきたい まとめ記事

自動車

カー用品

バイク

写真で見る

  • 光岡ロックスター(2018年11月の発表会)
  • 「クレイジースモール キーボード+マウス CZSMKBMS541」
  • ミニ四駆ピッグGT
  • OWL-ACPDU1S
  • もぐちぃペット
  • The 48HR Switch